Espresso europeo: tendenze di crescita nella cura della pelle e nei profumi

In Europa i beni di consumo primari in generale hanno recentemente subito forti pressioni negative sui volumi. Lo abbiamo visto in tutte le categorie, – dagli alimentari alla birra e agli alcolici, – e in particolare in alcune aree non discrezionali del segmento dei prodotti per la cura della persona e della casa.

Come si spiega? In parte, con la normalizzazione post-COVID. La riduzione delle scorte è stata un problema per molti settori dopo la pandemia, compreso questo. Anche il potere sui prezzi ha inciso: questi sotto-settori hanno agito molto sui prezzi; soprattutto i prodotti come gli alcolicihanno visto rincari consistenti negli ultimi anni. Questo genera un effetto a catena sui volumi, che alla fine si indeboliscono. Ed è questo che stiamo osservando.

Dove? Un po' ovunque: produttori alimentari, società HPC, negozi di generi alimentari, aziende di ingredienti alimentari. È coinvolta tutta la catena di valore. Quindi quello che abbiamo cercato di fare, nell'ambito dei beni di consumo primari, è concentrarci sulle sotto-categorie in cui il vigore dei volumi è più evidente, in netto contrasto con la debolezza osservata sul mercato in generale.

Di quali aree stiamo parlando? Innanzitutto, la skin care – Questa è un'area di forza. Per dare qualche cifra e fornire un po' di contesto, attualmente il settore dei prodotti per la pelle sta crescendo a un tasso progressivo del 20% – il 20% anno su anno rispetto a categorie di mercato più di massa la cui crescita è del 5 o 6%. Prendiamo L'Oréal, che è la società più rappresentativa delle tendenze di questo settore. L'Oréal ha registrato circa 15 trimestri di fila di crescita a due cifre nella dermocosmesi.

Questa è stata la prima area di interesse per noi. L'altra è quella dei profumi. Si tratta, di nuovo, di una sotto-categoria, una piccola nicchia del mercato globale dei consumi. Ma anche i profumi hanno visto una crescita a doppia cifra, circa il 10% anno su anno al momento.

La grande domanda è: "Questa forza durerà?" Il settore dei beni di prima necessità tende ad avere queste tendenze pluriennali in tante aree diverse, con una crescita molto forte per tanti anni che poi si esaurisce gradualmente. Ovviamente esiste il rischio che accada di nuovo adesso. L'abbiamo visto succedere nell'ultimo decennio circa, nel segmento dei trucchi e cosmetici e dei prodotti per la cura della pelle in generale.

Ma ci sono vari motivi per sostenere che questa tendenza positiva della dermocosmesi e dei profumi può continuare. Vediamo alcuni fattori strutturali. Nei profumi si osserva una crescente penetrazione in Asia. È un fattore importante. L'uso dei profumi in Asia – in particolare in Cina – è stato molto contenuto rispetto ai mercati occidentali come la Francia o gli Stati Uniti.

Questo è un fattore. L'aumento della diffusione dovrebbe stimolare la crescita strutturale. C'è anche un effetto dovuto alle fasce d'età più giovani. I giovani usano il profumo più delle persone avanti con gli anni. Man mano che questa fascia di giovani avanza nelle fasce demografiche, ecco che ancora una volta la crescita riceve impulso. E questo trend dovrebbe essere sostenibile. C'è poi l'ascesa di questi marchi di profumo di nicchia che sono una forza di crescita potente nel settore.

Nella dermocosmesi la crescita è guidata dall'innovazione, in correlazione con il lusso. Aumenta la consapevolezza dei consumatori sulla salute e il benessere, e, in generale, i consumatori sempre più spesso chiedono prodotti sicuri ed efficaci che vengono prescritti, oppure consigliati, dal medico. Perciò, ci sono alcuni potenti fattori trainanti della crescita in queste due aree.

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Destocking o destoccaggio: una riduzione del livello di scorte detenute da un'azienda, che può essere causata da una serie di fattori.

Settori: i settori del mercato azionario sono ampie classificazioni che aiutano a raggruppare le società attive in aree simili dell'economia, come il settore finanziario, l'energia, i beni di consumo primari o la salute. Possono essere suddivisi in vari gruppi costitutivi, noti come sottosettori.