Expresso européen : les tendances de croissance dans les soins de la peau et les parfums

En général, les biens de consommation de base en Europe ont récemment été confrontés à de nombreux problèmes de volume. Nous avons observé cette tendance dans toutes les catégories – l’alimentation, la bière, les spiritueux – et sur certains segments non cycliques des produits d'entretien et de soins de la personne en particulier.

Comment expliquer cette situation ? Elle a été en partie imputable aux conséquences de la pandémie de COVID. Le déstockage a été un problème postérieur à la pandémie dans de nombreux secteurs différents. Le niveau élevé des prix a également eu un impact ; ces sous-secteurs ont vu les prix de leurs produits fortement augmenter, en particulier des produits tels que les spiritueux au cours de ces dernières années, ce qui a eu un impact sur les volumes qui ont fini par faiblir. Telle est notre analyse de la situation.

Où observons-nous un tel phénomène ? Dans toutes les catégories. Producteurs alimentaires, fabricants de produits d'entretien et de soins de la personne, distributeurs alimentaires également, fabricants d’ingrédients alimentaires... tout au long de la chaîne de valeur. En conséquence, nous avons tâché de nous concentrer sur les sous-catégories des biens de consommation de base dont les volumes étaient manifestement solides, ce qui a véritablement contrebalancé la faiblesse des volumes enregistrée par le marché en général.

Quels sont ces sous-catégories ? Tout d’abord, les soins dermatologiques de la peau sont un segment dominant. Pour mettre les chiffres en perspective, la dermatologie connaît une croissance moyenne de 20 % en ce moment – 20 % en variation annuelle, contre 5 à 6 % pour les catégories Grand public. À titre d'exemple, L’Oréal est le grand baromètre du secteur. L’Oréal a affiché environ 15 trimestres consécutifs de croissance à deux chiffres sur le segment de la dermatologie.

C’est donc un domaine que nous privilégions. Un autre segment a été le parfum. Encore une fois, une niche du marché général de la consommation. Le parfum a affiché une croissance à deux chiffres, qui est d'environ 10 % en variation annuelle actuellement.

La grande question qui se pose en ce moment est de savoir si cette vigueur va perdurer. Le secteur des biens de consommation de base a tendance à enregistrer des tendances pluriannuelles dans différents domaines : à savoir une très forte croissance pendant plusieurs d’années avant que celle-ci ne s’essouffle. Évidemment, il n'est pas à exclure que cela se produise dans ces 2 sous-secteurs. Nous l'avons observé sur le segment du maquillage, dans les soins de la peau en général au cours de la dernière décennie.

Mais nous avons des raisons de croire que cette tendance de la dermatologie et des parfums va se poursuivre. Certains facteurs structurels restent présents. Dans le domaine des parfums, nous constatons une pénétration croissante en Asie. C’est un facteur important. L’utilisation de parfums en Asie – en Chine en particulier – a été très faible par rapport aux marchés occidentaux comme la France ou les États-Unis.

Cette pénétration accrue est donc un moteur de croissance. À mesure que la pénétration augmente, la croissance structurelle devrait progresser. Il y a un effet de cohorte parmi les jeunes qui utilisent plus de parfums que les personnes âgées, et à mesure que ce groupe de jeunes grandit, cela stimule encore la croissance. Cette tendance devrait être durable. En outre, nous observons également l'essor de ces marques de parfums présente sur des niches de marché, ce qui est un moteur de croissance assez puissant.

Dans le domaine de la dermatologie, nous constatons une croissance tirée par l’innovation et une corrélation avec l'industrie du luxe. Les consommateurs sont de plus sensibilisés à la santé et au bien-être. De manière générale, les consommateurs exigent de plus en plus des produits sûrs et efficaces qui sont prescrits ou approuvés par des médecins. Nous sommes donc en présence de puissants moteurs de croissance dans ces deux sous-secteurs.

—–

Déstockage : Une réduction du niveau des stocks détenus par une entreprise, qui peut être causée par une série de facteurs.

Secteurs : Les secteurs des marchés boursiers sont des classifications générales d’entreprises qui permettent de les rassembler au sein d'un groupe similaire de l’économie, comme les services financiers, l’énergie, les biens de consommation de base ou la santé. Ils peuvent être subdivisés en différents groupes constitutifs, appelés sous-secteurs.